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El siguiente instrumento fue diseñado para ser respondido por una persona designada por la propia agencia, en función de la información que desde las diversas áreas involucradas le sea proporcionada. Sugerimos en primer lugar, recopile todos los datos necesarios y luego complete la información requerida. Una vez terminada la encuesta, recibirá un reporte sobre la situación de su agencia en relación al compromiso con la equidad de género en función de los datos sobre la estructura organizacional, políticas, focos estratégicos y oportunidades de desarrollo de las minorías y disidencias en el ámbito laboral. Las marcas y organismos necesitan de agencias comprometidas con los derechos humanos y con sólidos conocimientos en género y diversidad. Por eso, Sello Púrpura es una iniciativa que acompaña a las agencias en el proceso de capacitación y transformación cultural, que resulta en la obtención de una certificación internacional y ser parte de un directorio de agencias validadas. Un valor agregado para las marcas, el mercado y, sobre todo, la sociedad.

1 PASO 1
2 PASO 2
3 PASO 3
4 PASO 4
5 PASO 5
6 PASO 6
7 PASO 7
8 PASO 8
9 FINALIZAR
Se deja establecido que el SELLO PÚRPURA será un autodiagnóstico de carácter voluntario y los contenidos serán alojados en servidores propios y con acceso restringido.
Para iniciar el test, ingrese sus datos:
Estructura por géneros
El objetivo de la dimensión es sondear cuán equitativa es la estructura organizacional, en términos de género. Se busca analizar tanto por área como por nivel jerárquico.
Por favor seleccioná el rango que se corresponda con la proporción de mujeres que hay por área en tu agencia.
Finanzas y administraciónPersonal Total
Finanzas y administraciónGerencias y Jefaturas
PlanningPersonal Total
PlanningGerencias y Jefaturas
Producción audiovisualPersonal Total
Producción audiovisualGerencias y Jefaturas
Producción digitalPersonal Total
Producción digitalGerencias y Jefaturas
Eventos y BTLPersonal Total
Eventos y BTLGerencias y Jefaturas
CreatividadPersonal Total
CreatividadGerencias y Jefaturas
CuentasPersonal Total
CuentasGerencias y Jefaturas
MediosPersonal Total
MediosGerencias y Jefaturas
Accionistas
Presidencia
Dirección ejecutiva
Direcciones
Coordinaciones
Jefaturas de área
Puestos jr. y sr
¿Tiene empleados/as trans o no binarios en puestos de liderazgo?
¿Tiene empleados/as trans o no binarios en la nómina?
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puntaje: [field1+field15+field17+field16+field29+field22+field28+field23+field27+field20+field26+field21+field25+field18+field24+field19+field31+field32+field37+field36+field35+field34+field33+field39+field38]

[field166]

​NIVEL INICIAL

La estructura de la organización aún se encuentra desbalanceada en términos de género. Te invitamos a profundizar en medidas que promuevan la equidad en la dotación.

​NIVEL INTERMEDIO

La estructura de la organización se encuentra en un nivel intermedio en términos de género. Si bien hay un camino recorrido aún hay medidas por tomar para alcanzar una equitativa distribución.

​NIVEL AVANZADO​

La estructura de la organización es equitativa en términos de género.

Planificación estratégica
Identificar en qué medida la equidad de género es un foco prioritario para la organización, y se lleva a cabo planificación en consecuencia.
¿Adhirió a algún compromiso formal con la igualdad de género?
¿Tiene un plan de acción para promover la equidad en la agencia?
¿Tiene objetivos con indicadores medibles y plazos?
¿Cuenta con un área específica para promover y/o evaluar indicadores sobre igualdad de género en el ámbito laboral?
¿Cuenta con un presupuesto específico para áreas, programas, formaciones, etc. que contribuyan a la equidad de género en la agencia?
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puntaje: [field41+field45+field44+field43+field42]

[field178]

​NIVEL INICIAL

La equidad de género aún no se encuentra en la planificación estratégica de la organización. Te invitamos a promover acciones que empiecen a ponerla en agenda.

​NIVEL INTERMEDIO

La equidad de género está incorporada en acciones de la organización, si bien todavía no es un foco estratégico en la misma.

​NIVEL AVANZADO​

La equidad de género es un foco para la organización y se tiene en cuenta en la planificación estratégica.

Licencias y beneficios
El objetivo es entender si las políticas de recursos humanos son diseñadas e implementadas desde una perspectiva de género, que contribuya a la equitativa distribución de la carga laboral y doméstica.
¿La licencia por maternidad supera en extensión a la normativa vigente?
¿La licencia por paternidad supera en extensión a la normativa vigente?
¿Existen licencias por nacimiento compartidas?
¿Existen licencias por tratamientos de fertilidad?
¿Existen licencias específicas para cuidado de familiares con condiciones crónicas de salud, y/o adultos/as mayores a cargo?
¿Existen beneficios específicos para personas LGBTIQ?
¿Existen programas de soft landing o propuestas específicas para el retorno al trabajo luego de la licencia por maternidad?
¿La agencia cuenta con sala de lactario y heladera de uso exclusivo para la conservación de leche materna?
¿La agencia cuenta con servicio de cuidado de niños/as dentro de las instalaciones, o se financian los costos de la provisión del servicio de forma externa a los/as empleados/as?
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puntaje: [field47+field55+field54+field53+field52+field51+field50+field49+field48]

[field177]

​NIVEL INICIAL

Las políticas de recursos humanos no han sido diseñadas desde una perspectiva de género. Te invitamos a trabajar el tema desde el área correspondiente.

​NIVEL INTERMEDIO

Las políticas de recursos humanos cuentan con cierta perspectiva de género si bien se puede continuar profundizando en el tema para alcanzar un mejor nivel.

​NIVEL AVANZADO​

Las políticas de recursos humanos fueron diseñadas e implementadas desde una perspectiva de género.

Protocolos y registros formales
Se busca determinar si existen canales específicos y formales para canalizar denuncias relativas a acoso en el ámbito laboral, y si se lleva registro de otras inequidades de género.
¿Se lleva un registro de la utilización de las licencias desagregadas por género?
¿Se lleva un registro de tasa de retorno post licencias desagregada por género?
¿Se lleva un registro de los motivos de salida de los/as empleados/as desagregados por género?
¿Se mide la brecha salarial por género?
¿Tiene una fórmula específica para hacerlo?
¿Cuenta con protocolo específico para situaciones de violencia y/o acoso en el ámbito laboral?
En caso afirmativo: ¿Se lleva un registro y se realiza seguimiento de las denuncias o si no hubo, hay un registro diseñado para tal fin?
¿Existen protocolos específicos para alentar la diversidad de género en los procesos de reclutamiento y selección?
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puntaje: [field56+field65+field64+field63+field62+field61+field60+field59]

[field176]

​NIVEL INICIAL

La organización aún no cuenta con protocolos y registros que puedan dar cuenta de inequidades en términos de género o situaciones de acoso y/o violencia. Te invitamos a profundizar en el tema.

​NIVEL INTERMEDIO

Hay avances en la organización en términos de protocolos y registros aunque aún quedan medidas por implementar en términos de formalización de espacios.

​NIVEL AVANZADO​

La organización se encuentra en un nivel avanzado con respecto a protocolo y registros formales para canalizar denuncias e inequidades de género.

Cultura organizacional
Se propone sondear cuánto de las prácticas organizacionales informales tienen en cuenta la perspectiva de género o cuánto puedan operar como barrera para el desarrollo de las mujeres en la empresa.
¿Se promueve la adopción de jornadas laborales con horarios flexibles y/o home office?
¿Se promueve la utilización de licencias en los empleados varones?
¿Se llevan adelante espacios de trabajo fuera de los horarios ya estipulados de oficina?
¿Se tiene como lineamiento en las comunicaciones internas la no reproducción de estereotipos de género?
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puntaje: [field58+field70+field69+field68]

[field175]

​NIVEL INICIAL

La cultura de la organización es aún desfavorable para el desarrollo de las mujeres en la empresa, te invitamos a comenzar a accionar al respecto.

​NIVEL INTERMEDIO

Si bien hay algunos progresos, continua habiendo barreras en la organización para el desarrollo de las mujeres en la empresa que pueden ser trabajadas.

​NIVEL AVANZADO​

La organización cuenta con una cultura empresarial altamente favorable para el desarrollo de las mujeres.

Formación y capacitación
Determinar en qué medida se desarrollan instancias de formación y capacitación que busque equiparar las brechas de género en torno a habilidades y conocimientos específicos.
¿Han realizado capacitaciones/sensibilizaciones sobre perspectiva de género?
¿Han realizado capacitaciones/sensibilizaciones sobre el colectivo LGBTIQ+?
¿Se realizan capacitaciones específicas para áreas de recursos humanos sobre sesgos y/o la influencia de estereotipos de género en las contrataciones?
¿Se realizan capacitaciones específicas a áreas creativas sobre estereotipos de género?
¿Existen y/o se financian desde la agencia programas de formación específicos para el desarrollo profesional de mujeres?
¿Se lleva un registro desagregado por género de empleados/as que hayan participado en instancias de formación y desarrollo financiadas por la agencia?
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puntaje: [field67+field76+field75+field74+field72+field73]

[field174]

​NIVEL INICIAL

Aún no hay instancias de formación que busque equiparar y visibilizar las brechas de género, te invitamos a trabajar sobre esto.

​NIVEL INTERMEDIO

Existen algunas instancias favorables para cerrar brechas de género en torno a la formación y habilidades si bien quedan espacios por trabajar.

​NIVEL AVANZADO​

La organización se encuentra en un nivel avanzado en relación a la formación y capacitación con perspectiva de género.

Resultado del autodiagnóstico
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